Las 4P del Branding Mix que necesitas saber
Cualquier persona que ha estudiado algún curso de Marketing conoce las 4 P de Kotler que componen el famoso Marketing Mix para posicionarse en el mercado y establecer una propuesta de valor única, basada en Precio, Producto, ‘Placement’ y Promoción.
Sin embargo, con un mundo cada vez más interconectado y con el marketing desarrollado por default, este modelo queda un poco anticuado y no te ayudará realmente a diferenciarte entre tu competencia. Este modelo no responde a una motivación clave que trae a primer lugar el branding: la emoción
El ser humano utiliza las emociones como sistema de almacenaje de recuerdos y significados.
BRANDING MIX: UN PASO ADELANTE
El Branding Mix nos aportará una visión emocional y racional de lo que debemos trabajar con nuestra marca para posicionarla correctamente y ubicarla allí donde necesitemos.
Las 4P del Branding Mix son: Personas, Producto, Propuesta de Valor y Percepciones.
#1 PERSONAS
Sin esta P no existiría ninguna Marca o Producto. Las personas han sido siempre la razón central de todos nuestros esfuerzos, es a ellas a quienes queremos conquistar. Actualmente, no sólo es suficiente una gestión y creación de marca, sino que debemos crear a partir de las necesidades o deseos de estas personas objetivo.
Construimos marcas para dar respuesta a esas necesidades y conectar con ellos funcional y emocionalmente.
Hemos pasado de vender a personas, a construir para personas.
#2 PRODUCTO
Si las marcas son la suma de tangibles e intangibles que generan valor y preferencia, no podemos olvidar la parte racional de la ecuación: El Producto.
Toda marca se construye desde un producto que se proyecta emocionalmente a través de la marca. Sin un producto bien definido y sin sus atributos bien trabajados para que nos otorgue una ventaja competitiva o un nuevo enfoque, nuestra tarea como marca será más complicada.
Siempre nuestro producto será clave para construir la marca, muchos atributos están y son inherentes a él. Nos ayuda a dar los siguientes pasos para construir una percepción y potenciar la experiencia.
#3 PROPUESTA DE VALOR
Podemos tener el mismo producto, para las mismas personas, y posicionarlo o darle un significado diferente respondiendo al Qué Somos, Qué hacemos y Por qué somos importantes para ti.
La Propuesta de Valor es la traducción de nuestras intenciones como marca a las Personas, gracias a nuestros productos, a través de nuestra Marca.
Una propuesta de valor siempre será sólida cuando busque un nicho de diferenciación y enamore a un público meta.
#4 PERCEPCIONES
Construir los impactos de marca adecuados en cada punto de contacto, nos ayudará a crear las percepciones adecuadas, que serán almacenadas como significados concretos por nuestros consumidores, y por lo tanto, si lo hicimos bien, en recuerdos.
El resultado de la convergencia de los 3 puntos anteriores ayudarán a que nuestros
clientes se vuelvan fans o haters de nuestro producto.
¿Alguna vez has aplicado el Branding Mix en tu marca? Comparte y guarda esta info para después.
